1090318 1-3 Celebrity Advertising Literature Review and Propositions 程正邦

00:00 1.
index 1
00:22 2.
CONTENT
00:56 3.
Introduction
02:03 4.
Why Use Celebrity Advertising?
03:20 5.
名人代言產品的五個優勢
04:14 6.
想起名人的原因
04:48 7.
補充
06:00 8.
Why Use Celebrity Advertising?
06:50 9.
Why Use Celebrity Advertising?
08:31 10.
Achieving the Right Fit Between the Brand and the Endorser
09:32 11.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）個人對於議題攸關的資訊仔細思量、慎思熟慮的程度。個人由於「動機」以及「能力」的不同，對於資訊會有不同的處理方式。
10:10 12.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）
10:30 13.
The Use of Athletes as Endorsers
11:05 14.
以運動員代言
11:57 15.
贊助球隊
13:00 16.
名人-英雄矩陣
14:06 17.
如何選擇運動員代言
14:46 18.
代言人與產品相容性
15:24 19.
名人廣告的潛在風險
16:33 20.
論點歸納
19:04 21.
結論
20:05 22.
問題討論
22:08 23.
補充
22:57 24.
** after Celebrity Advertising Literature Review and Propositions導讀__程正邦（407035127）_.pptx

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講者：程正邦

日期：2020-03-18

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Introduction
02:03 4.
Why Use Celebrity Advertising?
03:20 5.
名人代言產品的五個優勢
04:14 6.
想起名人的原因
04:48 7.
補充
06:00 8.
Why Use Celebrity Advertising?
06:50 9.
Why Use Celebrity Advertising?
08:31 10.
Achieving the Right Fit Between the Brand and the Endorser
09:32 11.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）個人對於議題攸關的資訊仔細思量、慎思熟慮的程度。個人由於「動機」以及「能力」的不同，對於資訊會有不同的處理方式。
10:10 12.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）
10:30 13.
The Use of Athletes as Endorsers
11:05 14.
以運動員代言
11:57 15.
贊助球隊
13:00 16.
名人-英雄矩陣
14:06 17.
如何選擇運動員代言
14:46 18.
代言人與產品相容性
15:24 19.
名人廣告的潛在風險
16:33 20.
論點歸納
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結論
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1090318 1-3 Celebrity Advertising Literature Review and Propositions 程正邦

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名人代言產品的五個優勢
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想起名人的原因
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06:50 9.
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Achieving the Right Fit Between the Brand and the Endorser
09:32 11.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）個人對於議題攸關的資訊仔細思量、慎思熟慮的程度。個人由於「動機」以及「能力」的不同，對於資訊會有不同的處理方式。
10:10 12.
ELM推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model，Rechard Petty & John Cacioppo，1986）
10:30 13.
The Use of Athletes as Endorsers
11:05 14.
以運動員代言
11:57 15.
贊助球隊
13:00 16.
名人-英雄矩陣
14:06 17.
如何選擇運動員代言
14:46 18.
代言人與產品相容性
15:24 19.
名人廣告的潛在風險
16:33 20.
論點歸納
19:04 21.
結論
20:05 22.
問題討論
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補充
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卓峯志

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卓峯志

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