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在兩種人性觀的辯證下發現其中經歷了四種典範的轉移
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經歷不同典範的衝擊和擴充,有學者從單面向的短期/長期效果界分分媒介效果為個人效果;有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念;McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況,因此主張五個面向來探討媒介效果,算是較多元的分類。 微視micro/鉅視macro觀點 直接的/條件化的conditional改變 特定內容的/一般擴散性的影響
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Bauer(1964)呼籲研究者不能忽略閱聽人主動性他認為閱聽人會主動獲取想要的資訊而逃避他們不想要的資訊,閱聽人是頑固的,而頑固的行徑對媒介效果而言,有些時候有助長的作用、有些時候有抑制的作用。使用媒體之前,必定有需求推動閱聽人的使用動機,主要決定於閱聽人。Kim&Rubin(1997)在研究閱聽人接收媒體訊息,進一步將閱聽人活動分為兩大類:
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24.
助長媒介效果的閱聽人活動–選擇性
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助長媒介效果的閱聽人活動–注意力
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助長媒介效果的閱聽人活動–投入
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抑制活動
23:24
28.
逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息,政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞,選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動,不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌,會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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Professor:羅依旻
Date:2020-06-17
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在兩種人性觀的辯證下發現其中經歷了四種典範的轉移
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行為論 大效果的研究典範
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經歷不同典範的衝擊和擴充,有學者從單面向的短期/長期效果界分分媒介效果為個人效果;有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念;McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況,因此主張五個面向來探討媒介效果,算是較多元的分類。 微視micro/鉅視macro觀點 直接的/條件化的conditional改變 特定內容的/一般擴散性的影響
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微視micro/鉅視macro觀點
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Bauer(1964)呼籲研究者不能忽略閱聽人主動性他認為閱聽人會主動獲取想要的資訊而逃避他們不想要的資訊,閱聽人是頑固的,而頑固的行徑對媒介效果而言,有些時候有助長的作用、有些時候有抑制的作用。使用媒體之前,必定有需求推動閱聽人的使用動機,主要決定於閱聽人。Kim&Rubin(1997)在研究閱聽人接收媒體訊息,進一步將閱聽人活動分為兩大類:
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助長媒介效果的閱聽人活動–選擇性
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助長媒介效果的閱聽人活動–注意力
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抑制活動
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28.
逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息,政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞,選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動,不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌,會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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卓峯志
1090617 Ch11 無遠弗屆的魅力—媒介效果導論 羅依旻
Duration: 29:12,
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Last Updated: 2020-07-11
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行為論 大效果的研究典範
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經歷不同典範的衝擊和擴充,有學者從單面向的短期/長期效果界分分媒介效果為個人效果;有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念;McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況,因此主張五個面向來探討媒介效果,算是較多元的分類。 微視micro/鉅視macro觀點 直接的/條件化的conditional改變 特定內容的/一般擴散性的影響
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微視micro/鉅視macro觀點
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Bauer(1964)呼籲研究者不能忽略閱聽人主動性他認為閱聽人會主動獲取想要的資訊而逃避他們不想要的資訊,閱聽人是頑固的,而頑固的行徑對媒介效果而言,有些時候有助長的作用、有些時候有抑制的作用。使用媒體之前,必定有需求推動閱聽人的使用動機,主要決定於閱聽人。Kim&Rubin(1997)在研究閱聽人接收媒體訊息,進一步將閱聽人活動分為兩大類:
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助長媒介效果的閱聽人活動–選擇性
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助長媒介效果的閱聽人活動–注意力
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助長媒介效果的閱聽人活動–投入
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逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息,政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞,選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動,不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌,會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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卓峯志
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卓峯志
Author
卓峯志
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2020-06-17 00:00:00
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2020-07-11 02:17:02
Duration
29:12
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卓峯志
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1090415 2-3 Why Three Exposure may be enough? 宋儀芳
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1090422 3-1 Origins of Media Exposure:Linking Personality Traits to TV, radio, Print, and Film Use
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1090520 Ch9 閱聽人的動機 張瓊文
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心理學
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